“ 文化品牌的数字化建设与国际传播 ”

研讨会举办 

——助力国际传播能力建设，服务新质生产力

  随着信息技术的飞速发展和全球文化交流的日益频繁，文化品牌的数字建设和国际传播已成为提升国家文化竞争力的关键。数字技术的迅猛发展为文化品牌的塑造和推广提供了全新的手段和平台，而国际传播则成为文化品牌拓展市场、提升影响力的重要途径。6月29日，北京第二外国语学院首都对外文化传播研究院、北京对外文化传播研究基地主办的“文化品牌的数字化建设与国际传播”学术研讨会在故宫博物院举行。此次研讨会深入探讨文化品牌在数字时代的建设策略以及在国际舞台上的传播路径，全力促进文化品牌在数字环境中的创新发展以及在国际市场上的广泛传播。会议由北京第二外国语学院首都对外文化传播研究院院长、北京对外文化传播研究基地首席专家曲茹教授主持。

  来自故宫博物院、新华通讯社、中央广播电视总台、中国外文局、清华大学、中国社科院大学、中国传媒大学、北京第二外国语学院、北京昌平区委的相关领导、国际传播学者、媒体专家齐聚一堂，共同探讨在数字化技术快速发展背景下，如何更好利用数字化技术助力中国文化国际传播，服务新质生产力，持续提升中国文化国际传播影响力的相关问题。2024年正值中法两国建交60周年，为了更好地感受中外文明互鉴的历史传承与现实意义，研讨会前，与会专家共同参观学习了故宫博物院“紫禁城与凡尔赛宫：17、18世纪的中法交往展”。

研讨会现场

  在研讨会上，故宫博物院副院长朱鸿文代表故宫博物院表达了欢迎之情，并首先向与会专家介绍了故宫博物院正在推进的数字故宫建设与国际文化传播情况。作为“四个故宫”（“平安故宫”“学术故宫”“数字故宫”“活力故宫”）建设体系的重要组成部分，“数字故宫”的总体目标是利用先进的信息技术，遵循真实、完整、可用的数字资源长期保存原则，更好地保护、展示和传播紫禁城及其蕴含的中华优秀传统文化，助推文化遗产资源的全人类共享。同时，故宫博物院还通过外展、考古、人员交流、学者互访等方式，太和论坛、太和学者、国际培训等系列平台，积极参与全球文化遗产保护和文明交流互流，真正发挥故宫博物院既引进来也走出去，积极推动中华文化的国际传播的“中华文化会客厅”的作用。

故宫博物院副院长 朱鸿文

  中国社科院大学副校长、北京高校新闻与文化传播研究会理事长张树辉强调在数字技术应用和人工智能领域迎头赶上西方发达国家的重要性。他认为，应坚定文化自信，利用增强国际影响力和繁荣文化交流等渠道，加大文化品牌和技术研究投入，以“润物细无声”的方式传播中华优秀传统文化和中华民族现代文明。要理性分析人工智能技术高速发展带来的机遇与挑战，积极探索文化传播建设的新路径，以实现民族文化自信与国际影响力的提升。他还分享了本校实验室团队自研多智能体技术在这个领域的新的研究范式。

中国社科院大学副校长、

北京高校新闻与文化传播研究会理事长 

张树辉

  清华大学新闻与传播学院教授、中国电影家协会副主席、中国文艺评论家协会副主席尹鸿肯定了故宫在品牌传播方面的卓越成就，尤其是其数字传播和文创产品的创新。他指出数字化不仅打破了时空限制，更促进了品牌与观众的互动和文化的深层表达。尹鸿教授认为，数字化平台的发展为文化品牌带来了更多元、深层的价值观输出机会，并强调了未来与人工智能融合的可能性，以解决图像和翻译问题，进一步拓展文化品牌的传播空间。

清华大学新闻与传播学院教授、

中国电影家协会副主席、

中国文艺评论家协会副主席 尹鸿

  新华社伦敦全媒体编辑中心原主任、高级编辑王敬中在发言中强调，数字化时代为中国文化国际传播提供了重大机遇。要打造世界级中国文化品牌，需要以全球视野，深入挖掘、提炼中华文化精华，铸造具有民族性、时代性、共通性的文化标识。文化品牌数字化建设要注重品牌内容和内涵的可视化和生动性，国际传播要以我为主，以海外受众为中心，聚焦与受众的互动与体验，建立包括外籍人士参加的创意团队，并根据海外受众的特点、喜好生产创意、创新产品，讲好中国文化和文物的故事。要打造互联网门户，主流媒体、海外社交媒体，中外网红等聚合的传播矩阵进行广泛、精细、精准传播，同时注重线上和线下国际合作，联合制作数字化精品共同传播，不断增强品牌的吸引力、感召力，黏合度，从而持续提升中国文化的国际影响力。

新华社伦敦全媒体编辑中心原主任、

高级编辑 王敬中

  中国传媒大学出版社社长张毓强教授在探讨故宫的国际传播与文化品牌建设时，强调了故宫博物院作为国际传播主角的重要性。面对国际传播的新阶段，他呼吁加强全球性的文明交流，构建开放式的沟通机制。他建议深入研究故宫案例，通过系统工程如国际联展和访问学者计划，发挥故宫的示范引领作用。此外，张教授还强调了文物数字化建设的重要性，认为这不仅是品牌建设，更是对传承的保障。

中国传媒大学出版社社长 张毓强教授

  中央广播电视总台国际在线办公会成员、全球化事业群总经理吴晓虹以北京城市形象的国际传播为例分享了她对城市文化品牌传播的见解。她指出，北京在塑造国际化城市形象及提升对外传播影响力方面取得了显著成效，为中外人文交流和国际合作注入了新的活力。北京是多元化的北京，对于媒体传播，应着重探索精准传播和好感传播，构建多语言网络以促进北京故事的传播。求同存异设置议题，利用海外大V参与、合作传播等方式来增强国际传播活动的海外传播力和影响力。在好感传播方面，真实的故事最有说服力，可以多采用柔性叙事的方式引发中外受众共情、共鸣。同时，她表示，科技感与未来感逐渐成为当下中国的国际形象代表，旅游是展示真实中国的重要窗口。

中央广播电视总台国际在线办公会成员、

全球化事业群总经理 吴晓虹

  中国外文局当代中国与世界研究院《对外传播》编辑部副主任谭震在发言中，对文化品牌在国际传播中讲什么、怎么讲，以及对谁讲进行了分享。她提出，器物文化因其直观性和易理解性，更适合作为国际传播的首选。在平台社会，数字化建设对于吸引国际受众具有关键作用。最后，她强调了对“Z世代”的精准传播，认为应把握年轻人的平台交往特点与兴趣，注重内容的趣味性和新奇性，以吸引年轻受众的关注和参与。

中国外文局当代中国与世界研究院

《对外传播》编辑部副主任 谭震

  北京第二外国语学院欧洲学院原副院长、英国兰开夏孔子学院公派教师贺爱江在发言中提到，故宫是非常重要的中国文化名片，英国孔子学院汉语教学的第一课就会向英国学生展示天安门、故宫等代表中国文化地标的重要文化符号及相关内容。贺老师分享了一位英国朋友游览故宫的感受，她被故宫的整体建筑、布局及细节所震撼，英国朋友用“elegant”一词形容故宫高贵华美与神秘感，认为故宫建筑群其本身就是“最为精美的展品”，“是建在大自然中的露天博物馆”。贺爱江老师强调：故宫是中国文化品牌、全球文化品牌的标杆和样板。

北京第二外国语学院欧洲学院原副院长、

英国兰开夏孔子学院公派教师 贺爱江

  北京观正文化首席内容官徐帆博士表示，在参观故宫展后深刻感受到了故宫的文化价值和品牌力量，是少数具有真正全球影响力的中国文化IP。他指出，故宫的文化内涵不仅宏大博雅，更藏于细节、润物无声。面对数字化和国际传播的挑战，他认为要理解全球年轻受众在不同时期、不同地域的需求变迁，而非简单输出和迎合。他以“原神”游戏为例，指出文化融合和商业成功可以相互促进。同时，他建议中国可以借鉴K-pop模式，通过商业化的推广与融入，与全球先进联动，真正打造让世界心动的中国文化IP。

北京观正文化首席内容官 徐帆博士

  最后，北京第二外国语学院首都对外文化传播研究院院长、北京对外文化传播研究基地首席专家曲茹教授对研讨会进行总结。 她强调在当今数字化和全球化的时代背景下，文化品牌的建设与传播面临着前所未有的机遇和挑战，今天的研究会通过探讨文化品牌在数字时代的建设策略以及在国际舞台上的传播路径，与会专家学者通过分析相关理论和实际案例，提出了一系列有效的策略和方法。此次学术研讨会的召开，对在数字化技术快速发展及国际传播新格局背景下，如何推动文化品牌的国际传播，进一步增强中国文化的国际影响力意义深远。

北京第二外国语学院

首都对外文化传播研究院院长、

北京对外文化传播研究基地首席专家 

曲茹教授

与会嘉宾合影